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作者:龙秉成 来源:原创 发布日期:10-13

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北京市国有企业总资产超过5万亿元,年利润总额超过900亿元。

????如果国有企业是国民经济的支柱,那么城市国有企业管理就是城市经济的支柱。在北京,国有企业的市政管理一直在为经济发展和稳定增长发挥“道床石”的作用,是促进城市经济社会发展的重要力量。近年来,我市国有企业改革不断深入推进。重大改革措施相继出台。改革的红利效应加快,国有企业综合实力大幅增强。《北京日报》客户记者从市国资委获悉,2019年1-4月,全市国有企业累计收入4959.1亿元,同比增长11.3%;利润总额3000亿元,同比增长23.8%;纳税533.2亿元,同比增长15.4%。到目前为止,最新统计数据显示,我国国有民营企业总资产已超过5万亿元,是2010年底的3.16倍,总资产目标提前两年实现4.7万亿元。一系列引人注目的数字表明,近年来,北京深化国有企业改革的努力已经开始进入丰收期,全市国有企业的优质发展走在了前列。“十三五”规划目标提前完成,国有资本经济将如何发展?北京市国资委2016年发布的《国有经济发展“十三五”规划》描绘了一幅蓝图:到2020年,北京市国有企业总资产将达到4.7万亿元,归属于母公司的所有者权益将超过1万亿元;到2020年,归属于母公司的所有者权益将超过1万亿元。全年营业收入超过1.5万亿元,实现利润总额800亿元,实现净利润560亿元。蓝图上的每一个目标都已成为现实。根据市国资委向《北京日报》客户记者提供的一组数据,截至2018年底,市管国有企业总资产和归属于母公司所有者权益分别达到5.1万亿元和1万亿元,分别增长206.1%和1万亿元。与2010年底相比,分别为162.7%。2018年,营业总收入16万亿元,利润总额949.4亿元,缴纳税费与2010年相比分别为134.9亿元。增长率分别为128.1%、223.2%和259.1%。根据规划要求,到2020年底,全市国有资本80%以上集中在公共服务业、基础设施建设、发展前瞻性战略产业、保护生态环境、保障人民生活等领域。e的民生,60%的国有资本将用于城市公共服务和特殊功能企业。”“高质量前沿”推动北京东方展览馆的高质量发展,北京东方展览馆隶属于北京电子控制,位于北京经济技术开发区。110英寸超高清显示屏、柔性显示屏等新产品令人眼花缭乱。自主研发的柔性显示屏成为“明星”展品,可完全折叠弯曲,令参观者大吃一惊。北京东方公司开发生产的柔性显示屏将为智能生活带来无限的可能性。可在水杯、冰箱和汽车上安装柔性滤网。我们的手机和电脑将和钢笔一样容易携带。电视也可以卷起挂在墙上。员工介绍。北京东方已成为世界第二家实现生产第六代柔性AMOLED生产线的公司。5月初与华为签订合同,成为华为产品的核心屏幕供应商。这两个“中国智能制造”代表企业联手,为新一代显示器产品的创新应用带来了更好的经验。北京东方发展集团董事长王东生表示,中国经历了“缺乏核心、少屏幕”的痛苦。北京国企正通过不断的创新努力减轻“痛苦”:北京东方第一季度全球液晶电视面板出货量和出货面积是世界第一,首创集团联合成立了全国集成电路设计院。

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营销观察丨淘宝首发张艺兴MV,它比偶像更需要粉丝

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淘宝上可以做什么?

你的答案或许不仅限于搜索购买各类稀奇古怪的商品,还有拍卖、闲置物品售卖、酒旅预订等选项。如今,这个问题有了更新鲜的解答——独家首发MV。

张艺兴成为了第一个实践者。6月14日中午12点整,张艺兴把新歌《HONEY》的MV搬上了淘宝平台独家首发,发布3个小时后,MV在Youtube、腾讯音乐等音视频平台上线。

在此之前,无论是单曲、EP(迷你专辑)还是专辑,唱片公司在国内的首选渠道一定是腾讯音乐、网易云音乐等专业的音乐平台;为追求更广泛的传播,或许还会搭配抖音、综艺节目等一些流量阵地来做新曲宣发,但都未曾跳出文娱圈层。

这么看来,在搜索电商淘宝上首发新歌MV,本就是件足够新奇的事,但淘宝似乎并不打算只是简单地发发MV。

一场不花钱的粉丝拍卖会

张艺兴在淘宝首发新歌MV是一个偶然。

该项目起源于今年7月份,淘宝与张艺兴工作室、壹心娱乐计划联合举办的一次公益拍卖活动。淘宝市场部项目负责人萨朵告诉36氪,在拍卖活动基本准备就绪的时候,得知张艺兴计划在6月中旬发布新EP,遂建议由淘宝来为张艺兴新EP宣传造势,并提出获得单曲《HONEY》MV的全球首发权,双方几乎一拍即合。

从当天发布的单曲MV页面设置来看,淘宝以“张艺兴honey”作为搜索暗号,进入的第一个页面为即为用AR扫描黄颜色激活完整版MV,该物体可以是头发、土豆、啤酒亦或是别的什么。黄色为张艺兴个人品牌色,这是淘宝首次应用淘宝AR与明星合作,张艺兴也成为第一个用品牌色、品牌Logo同淘宝合作的明星。

MV播放结束后,将进入“张艺兴的拍卖场”页面。“拍卖场”是由阿里拍卖推出的创新拍卖产品,该产品采用了类直播的拍卖形式,每个人都可在平台上组织线上拍卖会,参会者可在场内与场主互动,参与讨论或竞【织梦58】军工五金机械设备企业网站织梦亚游ag|官网_站长网站模板亚游ag|官网网价。

淘宝此次为张艺兴打造的拍卖场并非实价交易,而是让粉丝用免费且不限量的甜蜜值来层层“出价”,为张艺兴新曲“打call”。拍卖会共持续3个小时(即淘宝独家首发的领先时间),最后一位竞价的粉丝将成为此次虚拟拍卖的唯一得主。数据显示,拍卖场吸引了49万人次参与,共筹集到4539.56万甜蜜值。

在细节设置上来看,无论建网站哪家好_站长网站模板亚游ag|官网网是视频进入前的AR扫描体验,还是观罢MV竞价拍卖的粉丝互动环节,淘宝都有意迎合粉丝喜好,不断给出只有粉丝才能看懂的信号暗示。比如与新歌《HONEY》相呼应的主题色、巨大而显眼的张艺兴专属logo,以及将代表张艺兴生日的数字“1007”设置为拍卖场ID、底价和加价。

作为此次活动平台方,淘宝显然做了不少功课,熟知粉丝圈的各种暗语,将其设置于细微之处。粉丝一旦对上暗号,会产生“自己与偶像之间存在某种亲密关联”的感觉,不仅能拉近粉丝与偶像的距离,更能提升粉丝对平台的好感度。

不必错愕的“腾讯音乐们”

有了第一次的合作试水,明星去淘宝首发新歌MV会成为一种常态吗?

答案或许是否定的。

从《HONEY》的MV首发情况来看,粉丝在页面上产生的观看、转发、点评等数据仅存于淘宝平台,前端不做显示,也不与其他音乐平台打通;且MV入口较深、暗号无法长期使用。这对热衷于打榜刷量的粉丝而言,不方便获取传播数据,难以与其他音乐作品形成横向对比,使得新歌的传播效果得不到更加直观地展示。

另一方面,促成淘宝首发MV运城网站制作多少钱_站长网站模板亚游ag|官网网的偶然性,也代表了此类合作机会的可遇不可求。当前中国音乐市场发横峰网站制作多少钱_站长网站模板亚游ag|官网网展尚不完善,鲜少有打歌平台,也缺乏足够权威的音乐榜单,腾讯音乐、网易云音乐等平台的数字专辑销量,依然是衡量音乐影响力的重要指标,且长期保持“大共享、小独家”的市场格局。

这意味着,淘宝首发MV更多是一种新玩法的考量,其终极目标不是对音乐行业造成某种震荡。萨朵也表示,做MV首发是为了呼应“万能的淘宝”这个概念,让用户在淘宝平台上总能有新奇的内容体验,每次的玩法都应该“让粉丝猜不到”。

对腾讯音乐而言,拿下张艺兴EP独家版权,却错失MV首发,使得一部分原本应该进入QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐的流量转移至淘宝。于是,腾讯以送上独家福利、拉长宣传时微信企业小程序亚游ag|官网哪家专业_站长网站模板亚游ag|官网网间的方式,让这波流量持续得更久一些。

与淘宝AR扫描、甜蜜值拍卖的免费交互式体验不同,QQ音乐更愿为购买EP的粉丝提供升级专属铭牌、组建粉丝工会、获得偶像签名等独家福利。

从6月11日开启EP预售,到6月14日正式发售,再到发行一周后,QQ音乐的启动页依旧是《HONEY》 的宣传海报,上面赫然写着“创造QQ音乐平台从金唱片至殿堂金钻唱片9项全新认证纪录”的字样——这一纪录早在10天前的预售当天就已诞生。

在收割粉丝流量这件事上,谁都不愿落下。

把粉丝“粘”在淘宝上

拿下张艺兴MV首发权的背后,依旧是淘宝从搜索电商向内容电商扩张的野心。除了电商,淘宝还给自己打上了一个新的标签——消费类媒体。也就是张勇所说的,从一个万能商品市场走向超级消费者媒体。

具体到流程,淘宝将用户的使用习惯从“搜”逐渐培养成“逛”之后,下一步是朝着“玩”的方向进化。淘宝想引导用户在平台上深度互动以发现新奇事物、突出其“万能”特质,成为年轻一代生活方式的引导者。而促成这一进化链条的关键因素就是更有趣的内容。

为此,淘宝构思了明星入淘、文化入淘乃至音乐入淘等一系列提升内容影响力的策略。在淘宝首发张艺兴新歌MV,以及此前与黄子韬合作的生日公益拍卖、《这就是街舞》吴建豪队长的惊喜礼物,都是明星入淘的呈现方式之一。

伴随着明星入淘,平台的粉丝集聚效应开始形成。淘宝以偶像与粉丝的高频互动,构筑起两者之间的情公司赚钱好用_站长网站模板亚游ag|官网网感连接,进而催化出商业生态升级的可能性。

这便是淘宝想要留住粉丝的重要原因——流量红利几近殆尽的当下,与其漫无目的地寻找新用户增长,倒不如另辟蹊径拉长单个用户在平台的停留时间、提高活跃频率,把他们牢牢“粘”在淘宝上。带有粉丝属性的用户具备更高忠诚度,不失为最佳选择。他们花钱的理由不需要太多,只“为了偶像”这一点就足够。

但问题在于,同样是花钱,粉丝们在“去哪儿花钱”这个问题上也无需掌握太多主动性,大部分时候偶像在哪里,粉丝就在哪里。想要留住粉丝群体,除了偶像自身的号召力外,平台内容对粉丝的吸引程度也是重要考核指标之一。这就能理解为何淘宝没打算让新歌MV在平台首发成为常态,而是每次都想呈现不一样的玩法。

或许,与苹果的“果粉”、华为的“花粉”、小米的“米粉”一样,淘宝也想拥有自己的“淘粉”。

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